Marcinkiewicz nadal wizytówką Gorzowa

Z czym kojarzą się wam Gorzów i Zielona Góra? - pytała internautów firma Imas z Wrocławia. Zielona Góra równa się wino. Gorzów to sport i premier Marcinkiewicz, ale połowa badanych nie ma z miastem żadnego skojarzenia.

W Gorzowie trwają intensywne prace nad marką. Były już nawet konsultacje społeczne prowadzone przez konsorcjum złożone z trzech warszawskich agencji: Brand Nature Access, Corporate Profiles Consulting i Profile. Właśnie to konsorcjum wygrało konkurs na stworzenie strategii zarządzania marką Gorzowa. Swój pomysł na marketing miasta ma przedstawić do końca roku.

Wyniki ankiety przeprowadzonej pod koniec września przez Instytut Badania Rynku i Opinii Społecznej Imas International potwierdzają, że jak najszybciej należy obrać jakiś kierunek. Gorzów ma w badaniach największy odsetek odpowiedzi o braku skojarzeń (aż 40 proc.). Dodatkowe 13 proc. to niewiele znaczące odpowiedzi pojedyncze, a kolejne 3 proc. osób odpowiedziało, że Gorzów to "po prostu miasto".

- Minus dla miasta, że teraz jest bardzo słabo kojarzone. Ale widzę w tym wyniku też spory potencjał. Jest miejsce, aby coś znaleźć. Jeśli Gorzów pójdzie konsekwentnie w jakimś kierunku, postawi na wydarzenie czy choćby mocniej na sport, to można będzie tę niszę zapełnić - ocenia Damian Michalski z wrocławskiej firmy Imas, która w badaniu przepytała już internautów o skojarzenia dotyczące 15 miast z całej Polski. - Zazwyczaj skojarzenia są błahe. Warszawa to stolica. Katowice równa się Spodek. Kraków znaczy Wawel. Pierwsza myśl na temat Opola to festiwal piosenki. A jak miasto nie ma jasnego symbolu, to jest bardzo słabo kojarzone - dodaje Michalski.

Z czym Gorzów jest kojarzony najbardziej? Dla co piątego internauty to przede wszystkim miasto sportu (22 proc.), w szczególności żużla (13 proc.). 15 proc. badanych zauważa cechy geograficzne (m.in. droga nad morze, miasto nad rzeką). Wciąż żywa jest pamięć o premierze z Gorzowa Kazimierzu Marcinkiewiczu (6 proc.).

Piotra Klatty, politologa z gorzowskiej PWSZ, wyniki nie zaskakują. - Gorzów jest tylko punktem na mapie. I to najczęściej na mapie prognozy pogody. My myślimy, że nasze miasto zasługuje, żeby być znane. Bo fajnie się tu mieszka. Ale ludzie z innych ośrodków nie mają wyraźnego sygnału o specyfice tego miasta. Wszystko przez 10 lat zaniedbań miejskiego wydziału promocji. Ci ludzie nic przez ten czas nie wymyślili. Nikt ich nie rozliczył. A wyniki tych i innych podobnych badań ich doskonale rozliczają - mówi "Gazecie".

Imas w sierpniu badał w internecie Zieloną Górę. W przypadku tego miasta wizerunek jest wyraźniejszy. Tylko 16 proc. nie kojarzy go z niczym. Zdecydowanie najwięcej osób mówiąc Zielona Góra, myśli Winobranie lub po prostu wino (24 proc.). Co ciekawe, aż 7 proc. badanych kojarzy miasto z "górą porośniętą na zielono". Kolejne 6 proc. twierdzi, że Zielona Góra to miasto lasów i parków. Tylko 4 proc. miasto kojarzy się z żużlowym klubem Falubaz. Mało wyraźna w badaniach jest też akademickość - odpowiedzi "ośrodek uniwersytecki" udzieliło 2 proc. internautów.

W badaniach wzięło udział 502 internautów w wieku od 18 do 54 lat. - Dla internetu to grupa reprezentatywna. Mamy w bazie kilkanaście tysięcy osób i wysyłamy do nich e-maile z prośbą o udział w badaniu - tłumaczy Michalski.